Признаки медиа
Признаки (атрибуты) медиа (по Г. Иннису и И. Кирия).
Подробнее об определении признаков см. Кирия, И. В., Новикова, А. А. История и теория медиа [Текст] : учебник для вузов / И. В. Кирия, А. А. Новикова ; Нац. исслед. ун-т «Высшая школа экономики». — М. : Изд. дом Высшей школы экономики, 2017. — (Учебники Высшей школы экономики). — 423, [1] с. — 1000 экз. — ISBN 978-5-7598-1188-6 (в пер.). — ISBN 978-5-7598-1614-0 (e-book). С. 26 - 32.
"Основными атрибутами медиа являются следующие:
- степень фиксации (сохранения);
- степень репродуцируемости;
- степень удаленности во времени и пространстве (space-time distanciation);
- компетенции для использования медиа.
Фиксация
Степень фиксации, или сохранения, характеризует способность медиа как технического посредника закреплять, то есть сохранять, символические формы. В этом смысле, к примеру, радио или телевидение, телефон не обладают высокой степенью фиксации (это потоковые медиа), а книгопечатание и аудиозапись обладают. Степень фиксации, согласно утверждению другого канадского исследователя (одного из сильно повлиявших на Маклюэна), Гарольда Инниса, воздействует на степень применения властного ресурса. Чем большей способностью к фиксации обладали медиумы в определенных обществах, тем более высокого порядка социальные системы и разветвленные государства возникали в таких обществах.
Репродуцироемость
Степень репродуцируемости характеризует способность медиа к тиражированию на основе так называемой нулевой копии, что, в свою очередь, влияет на степень коммодификации, то есть превращения медиа в товар. К примеру, если печатная книга, музыкальный диск и кинофильм обладают высокой степенью репродуцируемости, то рукописная книга, телефонный разговор и усиленная (медиатизированная) микрофоном речь в аудитории обладают низкой степенью репродуцируемости и, следовательно, не выступают товарами на рынке.
Удаленность в времени и пространстве
Степень удаленности во времени и пространстве характеризует отношение ситуации производства медиатизированной коммуникации ее потреблению. Есть медиа, дистанцированные и во времени, и в пространстве. Например, мы можем прочитать книгу где угодно и когда угодно. Усиленная микрофоном речь является медиатизированной коммуникацией, но она не отделена от потребителя во времени и пространстве (мы должны присутствовать в аудитории во время произнесения такой речи). Телефон, телевидение и радио обеспечивают дистанцию в пространстве (мы можем находиться не в том месте, где производится коммуникация), но не во времени (мы должны слушать радио или собеседника по телефону ровно тогда, когда он говорит или оно вещает передачу). Эти характеристики определяют также властный ресурс: способность передавать властную легитимность во времени или пространстве.
Компетенции
Для использования любого медиа нужны компетенции. Самый простой пример — письменная коммуникация, которая требует как минимум умения писать, то есть знания грамоты. Точно так же определенной технической грамотности требует применение телевизора, радиоприемника, Интернета и современных компьютерных форм коммуникации".
| Медиа | Степень фиксации (сохранения) | Степень репродуцироемости (воспроизводимости) | Степень удаленности в времени | Степень удаленности в пространстве | Необходимость компетенций для восприятия информации |
|---|---|---|---|---|---|
| Устная речь | Низкая | Средняя | Низкая | Низкая | Низкая |
| Передача по эфирному радио | Низкая | Средняя | Низкая | Высокая | Средняя |
| CD | Высокая | Высокая | Высокая | Высокая | Высокая |